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藝展都開到購物中心了,誰說博物館不能賣時裝珠寶?

作者:    發布時間:2021-03-08 10:50    閱讀量:958

1874 年,紐約凜冬,屋檐還掛著冰凌,梅西百貨(Macy's)創始人揭開了美國第一個圣誕櫥窗的帷幕。兩年后的假日,梅西百貨的櫥窗又贏得了全紐約市民的注意:一條裝著蒸汽能源的軌道,玩偶和玩具能在上頭左右移動。


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等到 1925 年,這扇櫥窗不再只是簡單的機械實驗?!都~約晚報》記者的筆下,那是一個“奇幻的動態景觀”——上百名木偶演員,26 個場景,每 6 秒循環一次,日夜不息。

 

他們恐怕都沒想到,150 年過去,這會成為 21 世紀購物場所的固定節目。每逢圣誕假期,老牌百貨公司們就會在櫥窗上下功夫,但那已經不是什么“奇幻景觀”,商家更在意它的實用價值。

 

零售教育機構“陳列共和”創始人鐘曉瑩告訴過未來預想圖,櫥窗最重要的并不是吸引眼球,櫥窗的最終目標是讓顧客走入商鋪。

 

而在中國,越來越多購物中心開始為展覽預留空間。2019年 12 月試營業的北京 SKP-S 百貨,就因為“仿生羊”“太空船”等專題藝術裝置備受關注。據 RET 睿意德中國商業地產研究中心預測,2019 年是中國商業地產“網紅展”的元年。

 

這會是個有趣的信號。在中國,一旦被冠以“元年”的稱呼,常常意味著一波投資熱潮可能即將開始。

 

K11 購物藝術中心是另一個值得關注的實踐者。創始人鄭志剛曾提出“博物館零售”的概念,每隔一段時間,K11 就會推出藝術展。另一方面,K11 擁有自己的藝術基金會,贊助藝術創作、收藏藝術品。以 2019 年在中國香港開業的 K11 MUSEA 為例,它內部展示了超過 40 件公共藝術品。

 

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香港K11

 

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入駐K11 MUSEA的MoMA Design Store被稱為是“世界上最具前瞻性及最挑剔的設計商店”之一


還有更多人看到這個機會。在博物館、畫廊之外,2017年,成都遠洋太古里迎來了一位有點特別的“客人”——畢加索和達利真跡展。

 

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2020 年 4 月,策展方一廬藝術運營總監、藝術品經紀人韓冷在bilibili 賬號@冷眼看藝術上直言:“我希望做一個大眾藝術普及的展覽?!痹谒谥?,這是在“市中心地標性建筑的位置”,她還把售票收入稱為“票房”,而最終這個“網紅商業藝術展”的收益達到了 400 萬元人民幣,票房占七到八成。

 

但韓冷也聽到了一些批評的聲音。她表示,團隊的本意是用現成的廣告預算做一個產品營銷項目,而當時比較傳統、學術的批評家和策展人會指責她說:“你變商業了?!彼J為,國內的展覽還是有些“端著”,比如國外很多著名博物館的展覽,墻壁都是五顏六色的。相比之下,她在太古里就沒有用白墻,還做了個櫥窗設計。

 

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展覽策劃人韓冷在導覽中

 

韓冷提到了一個特別觸動她的櫥窗藝術?!坝幸荒晔フQ節我在巴黎老佛爺百貨,它櫥窗做了一個北極熊的裝置,我就覺得太乖了,”韓冷反問,“你想,一個櫥窗都做得這么好,那你會走進去嗎?”她篤定地接道:“你一定會?!?/p>

 

不過作為畫廊從業者,韓冷認為現在網紅展和三四年前情況不太一樣,很多商業體或甲方老覺得藝術和美術陳列是一回事兒?!白雒狸愓?,你只要找一個設計公司幫你搭建一下,那你要做一個藝術展,那還是需要干貨的?!彼硎?,真正的藝術展需要有理念,需要很多藝術理論基礎。

 

在怎么辦藝術展這件事上,可能還是博物館比較懂。就在畢加索和達利的真跡拜訪成都遠洋太古里第二年,英國國立維多利亞與艾爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum, London,下稱“V&A”)也來了。這是 V&A《鞋履:樂與苦展覽》亞洲巡展在中國的第二站,展示了世界各地 140 多雙鞋履。

 

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也許你對這個博物館有點陌生。如果把倫敦V&A 博物館的 “V&A”展開,你會得到維多利亞女王夫婦的名字——維多利亞和艾爾伯特。它位于倫敦富人區南肯辛頓,如今已經超過 150 歲,收藏了 300 多萬件藏品,也是世界上最大的裝飾藝術和設計博物館。

 

留學生許冉是 V&A 的忠粉。2016 年,許冉來倫敦交換留學,借著上藝術史課的名頭,她幾乎看遍了 V&A 館內的常設展。


對她來說,V&A 最吸引人的地方就在于策展理念,“質量很高,不光在陳列漂亮的寶貝,也在影響社會?!?/p>

 

許冉記得,V&A 設有探討社會議題的展覽——“快速響應”(Rapid Response Collecting)。根據館方的解釋,展品會隨最近的新聞話題實時更新。

 

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克里克曾是深圳蛇口海上世界文化藝術中心V&A展館指定展柜供應商


V&A 做時尚類的特展,卻不夸它們。在展覽“源于自然的時尚”(Fashioned from Nature)中,許冉目睹了行業對自然的破壞,那些快時尚品牌為了競價,開在發展中國家、雇用童工的血汗工廠,讓她思考環保服裝的實用性。

 

許冉的留學生朋友林非則把 V&A 當成一個消費好去處。一有朋友來倫敦,就會帶他們去 V&A 轉轉,用會員卡買打折衍生品。她回國后,不僅到 V&A 天貓旗艦店買包,還會背去上班。

 

“V&A 商店產品豐富,目前至少匯集了 2000 多種商品?!边@是陳靜在倫敦國王學院攻讀文化創意產業碩士期間,一次博物館文創調研的結論之一。她參觀過全球 50 多間博物館,如今在上海一家博物館從事 IP 文創研發工作。

 

陳靜認為,文創也有助于讓博物館品牌 IP(intellectual property,知識財產,常泛指內容領域的商業運營)化。

 

V&A 產品豐富可能和身份屬性有關,因為他們得自己過活。V&A 屬于英國行政體系里的非政府部門公共機構,這些機構要幫政府做事,還要自負盈虧。V&A 博物館 2019 至 2020 年度報告顯示,政府撥款不夠維系運營,約 55% 的資金來自營收,比如 IP 授權、銷售特展門票和文創商品。

 

做一個展覽,主要賺錢的部分就是贊助、票務和衍生品。V&A 特展“包里包外”(Bags: Inside Out)于 2020 年 11 月 21 日開幕,將持續到 2021 年 9 月。這個展由英國皮具品牌邁寶瑞(Mulberry)贊助,展示上世紀至今各種流行過的包,還有一只英國首相丘吉爾用過的紅色公文箱。

 

紐約大都會藝術博物館(The Met)也有自己的生財之道。1871 年起,為了補充運營預算,The Met 訂購歐洲繪畫作品,不僅存檔,而且銷售復刻品。到 20 世紀初,博物館商店還在銷售高級珠寶和時裝,做展覽藝術品交易的中間人。

 

接受美國時尚網站 Fashionista 郵件采訪時,The Met Store 創意和市場總監艾琳·湯普森承認,部門已經在尋找品牌聯名的機會,但要以The Met 的藏品和展覽為設計靈感。所以,當 2021 年 ,你看到法國盧浮宮的蒙娜麗莎在優衣庫 T 恤上朝你微笑,別太驚訝,他們剛剛簽了為期 4 年的合作協議。

 

如果一家企業、一個品牌、一種設計的歷史足夠長、足夠普及,他們也可以進博物館,比如由成都博物館和寶格麗共同策劃的“靈蛇展”。

 

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由成都博物館和寶格麗共同策劃的“靈蛇展”,展柜來自克里克品牌


在靠富豪基金支持的私立博物館,紐約當代藝術博物館(MoMA),建筑與設計部門資深策展人寶拉·安東涅利(PaolaAntonelli)也這么做了。館長看到了她寫著“改變世界的服裝”的便條,讓她想辦法把清單變成展覽。

 

2017 年,寶拉和團隊把 111 件展品搬進了 MoMA 六樓的新畫廊,耐克、阿迪達斯、匡威、香奈兒等 23 個品牌提供了樣品,其中有一條 1890 年誕生的牛仔褲,由猶太商人李維·斯特勞斯(Levi Strauss)的帆布工裝公司制造,后來這家公司推出了品牌“李維斯”(Levi's)。據說,世界上有超過一半人穿過這種褲子。

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